Kako se pravi brend fraza?

Da preskočimo formalnosti. Postavimo pravo pitanje i pokušajmo da damo i pravo odgovor.

Šta je brend fraza? Ili, kako da me lako pronađu na tom Internetu?

Pa baš tako. Brend fraza je kombinacije jedne ili više reči koja kada se koristi u upitu u rezultatima pretrage favorizuje sajtove koji su manje ili više povezani sa brend frazom.
Dakle, sve one fraze ili kombinacije reči koje u SERP-u favorizuju vaše stranice. Dobro ste pročitali - može biti više brend fraza a ne samo jedna koja najčešće predstavlja unikatni naziv firme ili sajta. 

I još nešto. Sve veći broj korisnika Interneta koristi Google kao osnovni servis za pretragu odnosno njegove rezultate pretrage kao najvažnije. 

A kao što znate Google pretraga se čita odozgo na dole. Oni sajtovi u rezultatima pretrage koji su na prvom mestu ili prvim mestima beru kajmak i privlače pažnju posetilaca. 
Da vidimo kako to funkcioniše u praksi, ili kako da pronađu moj sajt na Internetu preko određene brend fraze.

Dobar primer brend fraze iz prakse

Ruski prečišćivač za vazduh se iznenada pojavio i nametnuo kao fraza ili ključna reč koja je dominantna u rezultatima pretrage.
Broj jedan u SERP (Search Engine Result Page) pretragama i pun marketinški pogodak tima koji ga je osmislio i plasirao na tržište. 

Možemo samo da razmišljamo da li su to namerno uradili ili je to samo bila jedna od slučajno ubačenih fraza koja se za kratko vreme prodorno vinula u vrh rezultata pretraga.

Ako krenemo od predpostavke da su to namerno uradili, da li možda ima načina da uđemo u trag aktivnostima koje su rađene kako bi ova fraza za kratko vreme izdominirala na tržištu?

I ne samo to. Fraza koje nije bilo nigde postaje tema. Hit o kome se priča u fantastično izabranom trenutku.

Trenutku kada je srpski građanin počeo da shvata da problemi Pekinga i zagađenja mogu da snađu svakoga. Pa na žalost i njih.
U tom momentu otrežnjenja prosečni potrošač, kupac i posetilac sajtova počinje da traga.

Jer ko može bolje od njega da nađe ono što treba da nađe i da reši situaciju, osim naravno neočekivane sile koja se pojavljuje i rešava sve probleme?

Da preskočimo ono verovatno su uradili analizu konkurencije i konkuretnosti, tj. tržišta. 
To je danas azbuka koja se ne preskače. I naravno kada su uočili slab obim pretrage (Google trend) za svoj proizvod poreklom iz Rusije, ideje su došle prirodnim tokom, skoro pa same od sebe.

Od ideje za brend frazu do realizacije

Pretraga na Google daje odgovore na mnoga pitanja. 
Ako pametno pravimo upite i pratimo tragove možemo dobiti određene odgovore.
Upit ruski prečišćivač vazduha pa klik ili enter.

I onda onaj fensi vau. Skoro pa cela stranica u rezultatima pretraga protkana stranicama sa različtiih sajtova u kojima su tekstovi o baš ovom prečišćivaču vazduha.

Pratimo izvore tekstova i pravimo beleške. Prodajna strana koja nas prosto mami da kupimo ovaj proizvod. Blogovi na prodajnom sajtu, landing page po meri i ukusu potrošača ali i mašina za pretragu.

Gostujući blogovi na relevantnim sajtovima prošarani sa obiljem komentara koji ukazuju da su pogodili trenutak, aktuelnost i zaintirgirali posetioce tih stranica da komentarišu. Tekstovi i članci koji beleže pristojne posete i odzive.

Idemo dalje. Pratimo linkove ka velikim portalima sa aktuelnim temama povezanih sa ovom frazom. Uočavamo ne mali broj komentara koji su više nego afirmativni za ovaj proizvod. I ne samo to. Kvalitetna diskusija, odgovori na mnoga pitanja. Ne ostaju nikakve veće nepoznanice za one koji se zagreju da požele da kupe proizvod.

SERP je pokazao još nešto veoma bitno. Odlično vođenje YouTube kanala koju je Google primetio i nagradio. Jer nije slučajno Google algoritam favorizovao relevantne video zapise na naš analizirani upit u rezultatima pretrage.

Pravi marketinški put od razvijanja tražnje do novčanika današnjeg Internet potrošača.

Ima toga još

Krenuli smo da pratimo predložene tragove (rezultate pretrage u SERP za definisanu frazu) koji su nas vodili ka nalozima za socijalne mreže. Odnosno profesionalno realizovane stranice na kojima se opet može dobiti obilje informacija o proizvodu, mnogo pitanja od kojih je svako poduprto primerenim odgovorom. I sa pitanjima posetilaca i konstruktivnim odgovorima. Tražimo slabe tačke ali ih je u ovom slučaju bilo jako teško naći.

Jer gde god da krenemo, bilo koju socijalnu mrežu da analiziramo: facebook, instagram, reddit, pinterest, vk, tumblr susrećemo se sa više nego profesionalno i pristupačno definisanim sadržajima koji odišu poverenjem. A to je veoma pohvalno za one koji rade digitalni marketing i za brend fraze.

Šta smo naučili o brend frazi i načinu njenog formiranja odnosno promocije na Internetu?

Prvi i neobično važan korak je osluškivanje tržišta. Naravno i pristojno poznavanje istog. Zatim slede pravovremene odluke o odabiru proizvoda.
I onda promocija. Internet marketing koji prati potrebe trenutka ali i potrebe tržišta na duže staze.

I još jedan dobar primer iz prakse. 

Fraza royal charter service serbia je brend fraza za sajt royalcharterservice.com. Ali, to nije bilo teško osmisliti niti realizovati. Teže pitanje je kako pronaći ostale brend fraze, odnosno ako ne postoje kako ih kreirati?

Odgovor oktriva i daje pono toga. Povezali smo glavne stranice na sajtu sa osnovnim uslugama koje se nude posetiocima sajta. Jedna od njih su privatni letovi. I tako se prosto nametne sledeća fraza koja se vešto može promovisati.

royalcharterservice privatni letovi je nova fraza koja se sastoji iz dva dela.

Prvi DEO je royalcharterservice a DRUGI deo fraze je konkretna usluga privatni letovi. Spajanjem prvog i drugo dela nastaje nova fraza, koja se lakom proverom u google pretrazi pojavljuje na prvom mestu u SERP-u, što znači da je to BREND fraza. Na ovaj način može da se kreira čitav set fraza koje su za ovaj sajt BREND fraza. Kombinacija naziva sajta i osnovnih usluga se pokazuje kao dobar put za kreiranje željenih brend fraza.

Iako ovaj put do BREND fraze deluje logišno i jednostavno to nije baš uočljivo kao što se čini. 

Veoma važan zaključaka za sve one koji vide potencijal u svojim proizvodima ili uslugama je sledeći:

Vrhunac rada na Internetu je SEO optimizacija, ili optimizacija sajta za pretraživače posebno Google. Sa akcentom na fokusirane fraze u skladu sa dobrom praksom i proverenim tehnikama. I naravno praćenje efekata rada na digitalnom marketingu za izabrane fraze poslovanja.

Izdiferencirala se dobitna formula koja pokazuje da dobro osmišljena ideja koja u temelju sadrži unikatnost i aktuelnost za fantastično krakto vreme može da učini brend fraze prepoznatljivijim ogromnom broju korisnika Interneta.

Ako čitate ovu rečenicu možda smo uspeli da vas zainteresujemo. Nestrpljivo čekamo da podelite vaše razmišljanja o ovom tekstu ili temi kroz komentare.